6月16日，黃山市委、市政府舉辦“新安茶會”，邀請景區(qū)、星級飯店、行業(yè)協(xié)會、民宿、旅行社、數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)、文旅新業(yè)態(tài)和導(dǎo)游員等20名代表，圍繞黃山市“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行專題座談。

（胡利龍攝）

一杯清茶，暢所欲言。這次“新安茶會”是黃山市落實(shí)省委暖民心行動(dòng)的重要舉措，也是黨委政府與文旅行業(yè)共克時(shí)艱的實(shí)際行動(dòng)。與會代表提建議、話發(fā)展、謀愿景，黃山市委書記凌云、市長孫勇等領(lǐng)導(dǎo)仔細(xì)聽、認(rèn)真寫、詳細(xì)問，會場互動(dòng)頻繁、氣氛活躍。

在聽取大家的意見建議后，凌云與大家交流了想法。

（胡利龍攝）

信心比什么都重要，熱情擁抱大黃山未來

凌云說，黃山文旅企業(yè)如何在“嚴(yán)寒”之中熬過去、活下來、強(qiáng)起來，如何在新挑戰(zhàn)下用新思路實(shí)現(xiàn)突圍？這是我們共同面對的問題。正如大家分析的，黃山預(yù)期向好的積極因素正在不斷累加，我們“不浪費(fèi)一場危機(jī)”，完全有信心推動(dòng)黃山旅游重整行裝再出發(fā)。

戰(zhàn)略地位愈發(fā)明顯。今年初，無論是國家“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃，還是安徽文旅發(fā)展規(guī)劃，都把黃山作為重點(diǎn)旅游城市、國際旅游城市，尤其是皖南國際文化旅游示范區(qū)規(guī)劃提出“大黃山”概念，“月照三星、三星拱月”，“月”就是黃山，是黃山未來發(fā)展的重要支撐、最大趨勢。

資源優(yōu)勢愈發(fā)彰顯。國家推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)，黃山歷史人文、青綠山水等稀缺資源更顯珍貴、更具魅力，在長三角第五大高鐵樞紐支撐下，正不斷迸發(fā)出巨大發(fā)展?jié)撃芎桶l(fā)展活力。

預(yù)期價(jià)值愈發(fā)凸顯。后疫情時(shí)代，黃山的空間、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)、美學(xué)價(jià)值都在被重新發(fā)現(xiàn)、重新構(gòu)建、重新估值。近期，黃山市高質(zhì)量服務(wù)保障國家重大外事活動(dòng)，中外來賓用四個(gè)“沒想到”紛紛點(diǎn)贊，黃山“國際會客廳”影響力持續(xù)提升。疫情讓黃山旅游遭受重創(chuàng)，但我們沒有被打倒，反而更加增強(qiáng)了外界投資黃山的信心。

讓創(chuàng)意鏈接一切，堅(jiān)定邁向大文旅時(shí)代

凌云說，文化旅游的核心是創(chuàng)意。大文旅時(shí)代，作為省委省政府明確的生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市，黃山擁有比肩全省乃至全國的文化旅游資源，只要我們堅(jiān)持創(chuàng)意賦能，就一定能實(shí)現(xiàn)黃山旅游質(zhì)的飛躍。

以創(chuàng)意思維系統(tǒng)設(shè)計(jì)。黃山市持續(xù)推進(jìn)“創(chuàng)意黃山”建設(shè)，以無邊界創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)，有很多企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭：有的開發(fā)引領(lǐng)國潮、彰顯徽韻的爆款伴手禮，讓“國寶”成了“國潮”；有的以創(chuàng)意思維提升徽州古建空間品質(zhì)，開發(fā)具有深度體驗(yàn)、激發(fā)深度思考的新業(yè)態(tài)，如樸蔓田園綜合體、無名初鄉(xiāng)村酒店等，打造出不同場景“新安山居圖”。一位江蘇來的“90后”投資者說，黃山是一個(gè)有趣的地方，必將遇到更多有趣的人。她在黟縣碧山開了“一席地雜貨鋪”，成為一種新的平臺，也成為一種吸引他人到黃山的方式。目前，黃山市正持續(xù)深化與長三角創(chuàng)意委、深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會等交流合作，常態(tài)舉辦世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)峰會黃山論壇、中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安徽發(fā)展大會等論壇活動(dòng)，努力為黃山文旅企業(yè)發(fā)展提供更大發(fā)展平臺、更多展示舞臺。

為IP賦能加持。用足用好黃山、徽州兩大IP，抓實(shí)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，黃山市正以“繡花”功夫推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，通過實(shí)施微改造提升、微景區(qū)培育、微創(chuàng)意運(yùn)營、微循環(huán)發(fā)展、微奉獻(xiàn)治理“五微”行動(dòng)，全面提升鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)水平，打造更多高顏值、有內(nèi)涵的國際鄉(xiāng)村，推動(dòng)田園變游園、農(nóng)房變客房、農(nóng)品變商品，努力提供更多多元化、個(gè)性化服務(wù)，以更多“小眾化”匯聚成“大眾化”，打造快節(jié)奏現(xiàn)代人的心靈休憩之地。

打造專精特新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。黃山市深度謀劃和開發(fā)適合不同群體的高品質(zhì)文旅新產(chǎn)品，大力發(fā)展攝影寫生、徽州民宿、非遺演藝等新業(yè)態(tài)，積極培育新安康養(yǎng)、研學(xué)修學(xué)等“養(yǎng)生+養(yǎng)心”沉浸式體驗(yàn)新模式，打造更多文旅板塊的“專精特新”。近期，320余名南京師范大學(xué)附屬實(shí)驗(yàn)學(xué)校學(xué)生來黃寫生實(shí)踐，就是沖著黃山獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。此外，黃山市正全力籌辦RCEP地方政府合作黃山論壇，吸引更多國際國內(nèi)重大會展會址落戶黃山，打造集學(xué)術(shù)研討、商務(wù)論壇等于一體的高端會展品牌，努力讓“一個(gè)展賦能一座城”。

用國際表達(dá)傳播黃山。去年以來，黃山市與中央主流媒體和新民晚報(bào)等知名媒體開展多領(lǐng)域合作，聚焦國際、面向全球，全面實(shí)施“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣計(jì)劃，向世界講述黃山故事、傳播黃山聲音，尤其是創(chuàng)造性通過云空間與世界對話，黃山（紐約）文化旅游云推介受到130余家海外媒體、1億多海外讀者持續(xù)關(guān)注，不斷烘托黃山的中國風(fēng)和國際范，吸引著更多人流、物流、資金流、信息流向黃山匯聚。

講好黃山故事，搶抓高質(zhì)量發(fā)展大機(jī)遇

凌云說，5月31日，文旅部將跨省團(tuán)隊(duì)游熔斷機(jī)制從“跨省熔斷”調(diào)整為“跨區(qū)縣熔斷”，助力文旅市場復(fù)蘇。隨著暑期來臨，7、8月份迎來旅游黃金期，我們要搶抓機(jī)遇、分秒必爭抓好重點(diǎn)工作。

以系統(tǒng)思維做好文旅規(guī)劃�！饵S山市“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》前期已反復(fù)征求意見，這次會議又特地征求大家意見，目的就是凝聚從政府到協(xié)會、從行業(yè)到企業(yè)的廣泛共識。要進(jìn)一步修改完善，把大家的意見建議吸納進(jìn)去，切實(shí)形成一個(gè)指導(dǎo)黃山旅游發(fā)展的高質(zhì)量規(guī)劃。

以創(chuàng)意創(chuàng)新豐富文旅項(xiàng)目。進(jìn)一步樹立項(xiàng)目理念，推動(dòng)?xùn)|黃山國際小鎮(zhèn)、市域旅游T1線、域見未來國際旅游度假區(qū)等一批牽動(dòng)性大項(xiàng)目落地見效，推動(dòng)一批小而精、小而美的特色文旅項(xiàng)目鋪天蓋地，不斷豐富黃山文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給。

以講好故事推動(dòng)宣傳營銷。強(qiáng)化旅游目的地整體營銷，用好抖音、B站等新媒體，持續(xù)鞏固“線上”營銷成效。注重線上線下結(jié)合，聚焦重點(diǎn)客源市場，適時(shí)舉辦“四季黃山 相約夏天”等主題宣傳活動(dòng)，掀起旅游市場的黃山熱潮。

以精準(zhǔn)滴灌放大政策效應(yīng)。政策能否適合市場主體、能否帶來效益，關(guān)鍵看是不是落到實(shí)處，是不是做到企業(yè)心坎上。要進(jìn)一步細(xì)化完善各項(xiàng)扶持政策，確保政策好用管用，加大金融支持力度，解決企業(yè)現(xiàn)金流壓力，給企業(yè)帶來更多“陽光雨露”，全力穩(wěn)住文旅市場主體。

以開放思維鍛造人才隊(duì)伍。推深做實(shí)“四千工程”“鄉(xiāng)村推介官”等，常態(tài)化組織文旅行業(yè)專業(yè)人員赴先發(fā)地區(qū)體悟?qū)嵱?xùn)，構(gòu)建院校、企業(yè)等多方參與的多級培訓(xùn)體系，提升國際化服務(wù)水平，全力打造一支視野開闊、專業(yè)化能力強(qiáng)的人才隊(duì)伍。

凌云表示，全市上下要形成尊重企業(yè)家、理解企業(yè)家、服務(wù)企業(yè)家的良好氛圍，成全成就企業(yè)家創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的夢想，通過實(shí)干擔(dān)當(dāng)、精準(zhǔn)服務(wù)，助推企業(yè)不斷發(fā)展壯大，為黃山的發(fā)展貢獻(xiàn)力量、添磚加瓦。（吳江海 潘成）

（部分照片由黃山市委宣傳部、黃山市文旅局提供）

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