“錯(cuò)過(guò)了草長(zhǎng)鶯飛的春天，原來(lái)詩(shī)和遠(yuǎn)方在這個(gè)夏日的古村落里…….”

這位以“我的個(gè)天”“聽(tīng)懂了沒(méi)有”為口頭禪的著名網(wǎng)紅教授戴建業(yè)，一踏上徽州的土地，就迫不及待地告訴大家，“族譜上說(shuō)，我們這個(gè)戴來(lái)自于安徽休寧，和戴震是一個(gè)戴”。一走進(jìn)徽州的古村落，就是贊不絕口，在呈坎的澍德堂錄制節(jié)目，在交叉小徑的花園里品茗，雖然是第一次踏上黃山土地，但徽州的田園風(fēng)光和各具特色的民宿，讓他拍攝的小視頻瞬間改變了過(guò)去的風(fēng)格，增加了徽州的小軒窗、漏窗和徽派建筑的獨(dú)特風(fēng)格。

和戴教授共同感受的還有來(lái)自復(fù)旦大學(xué)的錢(qián)文忠教授，接到徽州錄制節(jié)目的邀約，他欣然應(yīng)允。

來(lái)自上?！梆B(yǎng)心之旅”的首席體驗(yàn)官寶哥在完成4天的體驗(yàn)之旅后，發(fā)自肺腑地說(shuō)道：“黃山的美說(shuō)千次萬(wàn)次，不如你親自來(lái)看一次！”

來(lái)自徽駱駝志愿隊(duì)的代表王先生感慨道：“黃山‘養(yǎng)心之旅’體驗(yàn)行，真是一次心靈的休憩、精神的洗禮和忘我的放松?！?/p>

在黃山之巔剛剛完成“郎朗少年走讀黃山”的沐熙小朋友開(kāi)心地說(shuō)，這是一次課堂之外的旅行，第一次明白行萬(wàn)里路和讀萬(wàn)卷書(shū)同等重要！

……

這個(gè)夏天，在黃山大地，究竟發(fā)生了什么？讓人們?nèi)绱肆鬟B？

優(yōu)惠政策和豐富活動(dòng)加持 攪動(dòng)夏日黃山旅游

如同雨后春筍一般，從6月份開(kāi)始，黃山市各地的旅游優(yōu)惠政策不斷推陳出新?！鞍僭孓D(zhuǎn)黟縣”“門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠”“暑期親子游”“中高考生免票”“酒店食宿打折”等活動(dòng)，各種針對(duì)大學(xué)生、中高考學(xué)子、退伍軍人等不同群體的優(yōu)惠政策，花樣繁多，吸引了出游者的目光。

東黃山國(guó)際小鎮(zhèn)。潘禎祥攝

黃山東大門(mén)，悠悠湖畔。東黃山國(guó)際小鎮(zhèn)在這個(gè)夏日揭開(kāi)了旅游的大幕，一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，連續(xù)舉辦了自駕游大會(huì)、“青青子衿”同學(xué)會(huì)和軍人集體婚禮三場(chǎng)大型活動(dòng)。自駕游大會(huì)，突破“線(xiàn)”的常規(guī)，在“點(diǎn)”上深耕細(xì)作下功夫，發(fā)掘發(fā)揮全市三區(qū)、四縣、一景區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)，推出八大深度自駕游產(chǎn)品，創(chuàng)意疊加“新徽廚、名徽菜”，完美融合“自駕+美食”，既能獨(dú)立成章，又能協(xié)奏共鳴，為來(lái)自20多個(gè)城市的150多位自駕游客提供前所未有的旅游體驗(yàn)?！扒嗲嘧玉啤蓖瑢W(xué)會(huì)，一場(chǎng)“美景+美食”“草地+露營(yíng)”“ 湖水+民謠”的同學(xué)聚會(huì)，在這個(gè)夏天盡顯詩(shī)意。軍人集體婚禮上，來(lái)自全國(guó)各地的20位青春朝氣的軍人挽手美麗的新娘，步入浪漫別致的婚禮舞臺(tái)。這樣有溫度有力度有廣度的活動(dòng)，收獲的不僅是企業(yè)凝聚的社會(huì)責(zé)任和力量，更是來(lái)自全國(guó)各地?zé)o數(shù)的點(diǎn)贊。

上個(gè)周末，夕陽(yáng)剛剛落下，黎陽(yáng)老街就奏響了激情的旋律，以民謠和美食主打的一年一度啤酒節(jié)熱鬧開(kāi)場(chǎng)，美食小吃、電音舞池、玩啤派對(duì)，燃起了整座城市的夏夜狂歡。人們?cè)诟杪曋斜M情放飛，感受生活的美好。3天吸引了8萬(wàn)人前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嗨歌、品味徽州別樣生活。作為疫情后黃山文旅復(fù)蘇的品牌活動(dòng)之一，現(xiàn)場(chǎng)的市民和游客們充分感受到了來(lái)自黃山這座美麗城市的青春與活力。

黎陽(yáng)in巷。黃山區(qū)委宣傳部供圖

據(jù)黃山市文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份黃山市接待游客728萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19%，恢復(fù)至2019年的96%，特別是7月30日、31日，黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村和古徽州文化旅游區(qū)等5A級(jí)景區(qū)單日接待量均創(chuàng)今年新高。而之后8月初起的連續(xù)兩天，游客依舊保持高位。

媒體矩陣宣推重磅發(fā)聲 黃山夏日旅游多聲部傳播

黃山，城市與山同名，過(guò)去常因山之盛名遮掩了城市的光芒。如今，黃山市正以黃山、徽州兩個(gè)頂流IP出圈。盡管受到疫情影響，黃山仍不斷以“自薦”或“他薦”的方式出現(xiàn)在世界的眼中。夏日旅游復(fù)蘇，中央、省級(jí)媒體和境外媒體更是紛紛聚焦黃山，以黃山為中國(guó)旅游復(fù)蘇的晴雨表參照物。

黃山風(fēng)景區(qū)清涼游。陳偉攝

7月20日，人民日?qǐng)?bào)海外版推出《把文化IP做出新鮮感》，點(diǎn)贊黃山迎客松數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售。7月26日，中國(guó)日?qǐng)?bào)刊發(fā)英文報(bào)道《世界遺產(chǎn)地旅游業(yè)反彈》，圖文并茂講述黃山旅游強(qiáng)勢(shì)升溫的故事。7月28日，央視新聞?lì)l道《新聞周刊》報(bào)道黟縣暑期旅游熱。央視財(cái)經(jīng)頻道分別推出《暑期消夏游 | 安徽黃山：持續(xù)高溫 “清涼游”受追捧》《安徽黃山：夏日清新荷葉粥 消暑良品味道好》等相關(guān)報(bào)道，報(bào)道花山世界避暑游受游客歡迎。中新社連續(xù)推出海內(nèi)外通稿《黃山旅游峰回路轉(zhuǎn)復(fù)蘇回暖》《安徽黃山旅游市場(chǎng)蓄勢(shì)復(fù)蘇》。8月2日至8月5日，中央廣電總臺(tái)國(guó)際頻道在《美食中國(guó)》節(jié)目中，連續(xù)聚焦徽州美景美食，講述凝聚徽州人智慧和汗水的毛豆腐、字豆糖的傳承和創(chuàng)新故事。

來(lái)自長(zhǎng)三角的媒體解放日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)等也在不同版面和客戶(hù)端、公眾號(hào)等平臺(tái)，報(bào)道黃山旅游復(fù)蘇、強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)的新聞。

屯溪老街。屯溪區(qū)委宣傳部供圖

從6月30日天鵝湖畔的“四季黃山 相約夏天”合肥發(fā)布會(huì)，到7月29日東方明珠黃浦江濱的 “美好夏天，向黃山出發(fā)”文旅品牌發(fā)布會(huì)，黃山市委書(shū)記凌云、市長(zhǎng)孫勇和副市長(zhǎng)劉力，傾情推介。凌云書(shū)記用See、Open、Unique、Life四個(gè)英文潮詞，從不同的視角為大家解讀充滿(mǎn)詩(shī)意與創(chuàng)意的黃山的“SOUL”，懷揣著大黃山的夏日浪漫，向全球發(fā)出古徽州的盛情邀約。市長(zhǎng)孫勇在回顧 “比山高比海深”的新時(shí)代山海情中，表達(dá)“疫情終將過(guò)去，美好從未遠(yuǎn)離?！卑l(fā)出詩(shī)意邀約，“共賞夏之美景、共赴夏之盛宴，來(lái)一場(chǎng)‘山盟海誓’之約?！眲⒘Ω笔虚L(zhǎng)用美圖和美食，描繪“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，生動(dòng)地推介了“不得不吃”的美食、“不得不住”的民宿和“不得不游”的線(xiàn)路。兩次發(fā)布會(huì)，先后吸引了80余家媒體120余名記者采訪(fǎng)報(bào)道，推出了200余篇報(bào)道，全方位多角度展示夏日黃山景之美、食之豐、境之優(yōu)。

“美好夏天，向黃山出發(fā)”文旅品牌發(fā)布會(huì)。葉有輝攝

“18度的人間清涼”和個(gè)性化旅游?唱響夏日黃山

夏登黃山，聽(tīng)松濤繞耳，看山色俏絕，感受“山高我為峰”的自在豪情，享受18度的人間清涼。

網(wǎng)名“酷酷的日月星辰”來(lái)自湖北武漢，一走下纜車(chē)，登上始信峰，看到云卷云舒中奇峰呈現(xiàn)出的神奇美景，他一邊不停的按動(dòng)相機(jī)的快門(mén)，一邊不迭的和家人語(yǔ)音通話(huà)，告訴家人在這個(gè)高山之巔看到的美景和快樂(lè)的心情。他興奮地說(shuō)：“武漢是著名的中國(guó)最熱的城市之一，這個(gè)夏天，要想尋覓一方清涼天地，還有美景相伴，黃山絕對(duì)是最佳的選擇?！币贿吔邮懿稍L(fǎng)，他一邊通過(guò)微信抓緊訂房，延長(zhǎng)了在黃山景區(qū)的游覽時(shí)間，將一日游改為兩日游。

黃山風(fēng)光。許云鳳攝

18度的清涼不僅出現(xiàn)在黃山之巔，還有山下花山迷窟景區(qū)。洞窟的清涼和情景演繹，相得益彰，人們背上行囊，體驗(yàn)精致露營(yíng)和絢麗的花山世界奇幻夜景，盡情感受夏日黃山的別樣風(fēng)味。

齊云山夏日風(fēng)光。倪洋攝

在休寧，三溪養(yǎng)生河、夾溪河、枧潭、嶺南景區(qū)，吸引著一批批親水的游客，人們乘坐著橡皮艇，順流而下，在青山碧水間，感受涼爽和激情的碰撞；穿越激流險(xiǎn)灘之中，體味大自然的千回百轉(zhuǎn)；手握竹制水槍?zhuān)M情嬉戲，回味返璞歸真的童年時(shí)光。來(lái)自上海的梅華說(shuō)， “郁郁蔥蔥，層巒疊嶂，處處皆美景，既養(yǎng)了眼，養(yǎng)了身，又養(yǎng)了心?！?/p>

新安江山水畫(huà)廊。歙縣縣委宣傳部供圖

在黟縣，西遞大型水幕光影秀每天精彩上演；在歙縣，每逢周六，別開(kāi)生面的非遺夜市必定人頭攢動(dòng)；在黃山區(qū)，沖浪太平湖、戲水豐大，成了人們避暑旅游的勝地；在祁門(mén)牯牛降，人們走進(jìn)原始森林，領(lǐng)略綠意濃陰中的寧?kù)o清新之美。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前黃山市酒店客房出租率穩(wěn)步攀升，不少中高端民宿一房難求，這是黃山市文旅市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展交出的一份最新的靚麗成績(jī)單。

對(duì)于今天的旅游市場(chǎng)而言，越來(lái)越多的游客不僅需要感官的滿(mǎn)足，更呼喚心靈的治愈、心靈的休憩、呼喚精神層面的體驗(yàn)和升華，尤其是年輕群體對(duì)審美表現(xiàn)的高要求和消費(fèi)內(nèi)涵的高關(guān)注，體現(xiàn)了更具價(jià)值表達(dá)、顏值主義和個(gè)性彰顯的體驗(yàn)已融入Z世代消費(fèi)新趨勢(shì)中，這也勢(shì)必推動(dòng)文旅融合的腳步進(jìn)一步加快，從需求端有力地拉動(dòng)了供給側(cè)的改革。

迎客松雪糕。樊成柱攝

在黃山市，越來(lái)越多的旅游企業(yè)正在加快旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)迭代，以期滿(mǎn)足游客的最新需求。

這個(gè)夏日，黃山的旅游產(chǎn)品更趨多元化。（晏紫?時(shí)外軒）

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