2023年元月4日，“四季黃山 相約冬天”發(fā)布會暨徽州民宿迎新生活季啟幕，黃山向全國游客發(fā)出邀約：奔赴黃山冬雪，邂逅最美徽州。

發(fā)布會現(xiàn)場。黃山市委宣傳部供圖

“冬季到黃山來看雪”不僅讓黃山在社交媒體占得先機(jī)，而且吸引了眾多新聞媒體關(guān)注報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，活動得到人民網(wǎng)、中新社、新民晚報、香港大公報、杭州日報、安徽日報等中央、長三角及省市級媒體關(guān)注，甚至連上海證券報這樣的財經(jīng)媒體也給予關(guān)注?！把┞潼S山，是最極致的浪漫，是最幸福的時光，是最深沉的力量”，微博話題#四季黃山 相約冬天#閱讀量580萬+，百度搜索關(guān)鍵詞“四季黃山 相約冬天”有53萬條相關(guān)結(jié)果，關(guān)鍵詞“宿來徽州過大年”有17萬條相關(guān)結(jié)果，對春節(jié)出行保持觀望的民眾紛紛“種草”黃山。

“‘四季黃山 相約冬天’發(fā)布會暨徽州民宿迎新生活季啟動儀式后，很多人訂房，之前取消過年預(yù)訂的客人今天又訂了?！币晃幻袼迾I(yè)主難掩喜悅。

“‘冬季到黃山來看雪’視頻朋友圈刷屏了，很多外地朋友都說一定要來黃山賞冬雪、住民宿、過大年?！秉S山市一位中層干部興奮地說。

媒體何以如此關(guān)注？

得益于得天獨厚的優(yōu)勢，1996年，黃山市首家民宿應(yīng)運而生。2015年，首屆全國民宿大會上，黃山正式推出“徽州民宿”品牌，響亮提出“民宿，從黃山出發(fā)”，踏上“復(fù)活”老宅、“盤活”古村的新征程。此后，一批徽州古宅古村融入新理念、新創(chuàng)意，糅合傳統(tǒng)與時尚，結(jié)合徽州建筑美學(xué)和文化生活美學(xué)，成為濃縮黃山和徽州兩大頂流IP的微型旅游目的地，讓人們身有所憩、心有所寄，讓資本和創(chuàng)業(yè)者競相追逐、爭相入場，打開了黃山旅游乃至中國現(xiàn)代旅游的嶄新世界。

過去三年，疫情反復(fù)讓旅游業(yè)歷經(jīng)一波三折，黃山作為中國旅游始發(fā)地、中國旅游風(fēng)向標(biāo)、安徽旅游龍頭，作為一個具有標(biāo)本意義的國際化旅游城市，始終以“不浪費一場危機(jī)”的態(tài)度，積蓄動能、承壓而上，于危機(jī)中尋新機(jī)、變局中開新局。小而美、小而精、小而特的徽州民宿成為加快旅游轉(zhuǎn)型升級、推動文旅融合發(fā)展的突破點，住徽州民宿成為吾心安處是黃山的“新標(biāo)配”。目前，黃山市已有民宿2900余家、占安徽省70%以上，年接待超230萬人次。

吾廬民宿。黃山市委宣傳部供圖

徽州民宿熱的背后，是頂流黃山的吸引力，是徽州文化的感召力，更有當(dāng)?shù)卣耐苿恿Α?/p>

消費是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動力，旅游則是消費的重要貢獻(xiàn)力量。隨著消費升級和生活方式改變，民宿經(jīng)濟(jì)進(jìn)入3.0時代，“民宿+”成為當(dāng)下最具吸引力的新玩法，民宿+茶道、民宿+研學(xué)、民宿+非遺等都是民眾樂于居住并分享的民宿形式。與此同時，邁向多種業(yè)態(tài)、有更多沉浸體驗的民宿也激活了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄉(xiāng)村民宿尤其是鄉(xiāng)村旅游場景下的高端民宿或?qū)⒊蔀槊袼扌袠I(yè)發(fā)展的突破口。

站在民宿行業(yè)發(fā)展風(fēng)口的徽州民宿，一舉一動備受媒體關(guān)注，原因自然不言而喻。

隨著“新十條”政策發(fā)布，人們對詩和遠(yuǎn)方的熱愛與向往，讓生活回歸生活，也讓以旅興市的黃山找回了既往的節(jié)奏，在濃郁煙火氣中迎來了旅游全面復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)加速回暖的重要轉(zhuǎn)折，提振了民眾對黃山的信心，喚醒了大家對黃山的無限憧憬。

開元還淳民宿-山水團(tuán)扇繪制體驗活動。黃山市委宣傳部供圖

文旅復(fù)蘇看黃山，黃山已推出一系列旅游優(yōu)惠政策和旅游營銷活動，力推冬日旅游，推動行業(yè)回暖。從這個冬天出發(fā)，火力全開，以民宿熱拉動全域游，為推動觀光旅游向休閑度假旅游、景區(qū)旅游向全域旅游、旅游產(chǎn)品向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變注入新動能、打開新局面。

春江水暖鴨先知，屬于黃山的“春天”正在來臨。（鄭言）

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