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這個(gè)茶飲巨頭 從蚌埠走向世界

2023年9月12日,甜啦啦2023“煥新啟航 共贏無(wú)界”合作伙伴大會(huì)在安徽蚌埠奧體中心圓滿落幕。本次大會(huì)邀請(qǐng)了甜啦啦品牌供應(yīng)商以及來(lái)自全國(guó)各地200多個(gè)城市、4000多位加盟門店的伙伴參與,現(xiàn)場(chǎng)超5000人共同見(jiàn)證蚌埠本土茶飲品牌煥新啟航。
2015年,甜啦啦在蚌埠創(chuàng)立,小城起步,70%的門店位于縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn),依靠極致性價(jià)比在品牌創(chuàng)立5年間開(kāi)了4000多家門店,至今,簽約門店數(shù)超過(guò)6000家。
國(guó)內(nèi)茶飲巨頭都優(yōu)先考慮了國(guó)內(nèi)一線、準(zhǔn)一線或是省會(huì)城市。而同樣是市場(chǎng)頭部品牌的甜啦啦為何會(huì)鐘情于蚌埠?
甜啦啦品牌創(chuàng)始人王偉出生于農(nóng)村,2005年,他決定去鄰近的“大城市”蚌埠闖蕩一番。一碗麻辣燙,讓王偉認(rèn)真經(jīng)營(yíng)了七年,開(kāi)了不少分店,但因?yàn)闆](méi)有建立完善的體系,更談不上標(biāo)準(zhǔn)化和批量復(fù)制,企業(yè)后續(xù)發(fā)展增長(zhǎng)乏力。一心想把事業(yè)做大的王偉,再次尋找新方向。恰好此時(shí),新式茶飲開(kāi)始興起,他敏銳地嗅到商機(jī),于是以壯士斷腕的決心果斷放棄麻辣燙,投身茶飲行業(yè)。2015年,在積累了豐富的茶飲門店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)后,王偉正式創(chuàng)立自己的品牌“甜啦啦”。
誕生于蚌埠的甜啦啦,并沒(méi)有急于走向“北上廣”這樣的一線城市,而是在三四線城市扎根,瞄準(zhǔn)“下沉市場(chǎng)”。當(dāng)高端茶飲以及其他競(jìng)爭(zhēng)者在一二線城市打得頭破血流時(shí),甜啦啦在其主宰的市場(chǎng)和深耕的領(lǐng)域悄無(wú)聲息地獲得了巨大能量和滋養(yǎng)。
甜啦啦通過(guò)“小店模式+極致性價(jià)比的產(chǎn)品+連鎖”方式不斷完成對(duì)下沉市場(chǎng)的占領(lǐng),積極開(kāi)展“學(xué)校-社區(qū)-商圈”部署戰(zhàn)略。其門店牢牢把控三四線城市的學(xué)校、社區(qū)、街邊等市場(chǎng)地域,主打平價(jià)、高質(zhì)、美味,平均客單價(jià)在10元左右的茶飲產(chǎn)品對(duì)處于基層消費(fèi)水平的“小鎮(zhèn)青年”而言相當(dāng)有吸引力。
甜啦啦創(chuàng)始人王偉表示,九年來(lái),甜啦啦的高速發(fā)展,離不開(kāi)社會(huì)各界的關(guān)注與支持。“‘重研發(fā)’是甜啦啦品牌現(xiàn)階段核心落腳點(diǎn),甜啦啦將持續(xù)秉承品牌雙優(yōu)價(jià)值觀,打造真正意義上‘產(chǎn)品優(yōu)秀、價(jià)格親民’的飲品。”現(xiàn)場(chǎng),王偉向大家展示了甜啦啦9年發(fā)展歷程,和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系,并詳細(xì)介紹甜啦啦品牌的全球布局和上市規(guī)劃。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》顯示,我國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2017年的422億元增長(zhǎng)至2021年的1003億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。歷時(shí)9年,甜啦啦在不斷創(chuàng)新和精益求精中,市場(chǎng)份額一直保持成倍增長(zhǎng),2023年啟動(dòng)“出海計(jì)劃”、2024年立下總門店數(shù)要突破10000家的目標(biāo)。
“東南亞會(huì)是我們海外第一站,緊接著就是歐洲,我們的目標(biāo)是全球?!蓖鮽フf(shuō),甜啦啦的計(jì)劃是借助出海戰(zhàn)略的落地,持續(xù)不斷地優(yōu)化更多可靠、優(yōu)質(zhì)的資源,進(jìn)而推進(jìn)中國(guó)茶飲品牌的全球化發(fā)展。
顯然,蚌埠的交通優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)會(huì)成為甜啦啦海外戰(zhàn)略的重要支持。為支持甜啦啦品牌走向全球,蚌埠市助力企業(yè)建設(shè)生物降解包裝制造項(xiàng)目,以甜啦啦品牌為依托打通上下游,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。該項(xiàng)目位于禹會(huì)區(qū)國(guó)家級(jí)新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地內(nèi),租賃雙創(chuàng)孵化產(chǎn)業(yè)園7500平方米廠房,于2022年10月底簽約,總投資1億元,計(jì)劃建成年產(chǎn)10萬(wàn)件包裝制造生產(chǎn)線40條,已于2022年12月中旬進(jìn)場(chǎng)施工,2023年4月建成投產(chǎn)。達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年應(yīng)稅銷售收入1.3億元以上,年入庫(kù)稅收550萬(wàn)元以上。
真材實(shí)料的產(chǎn)業(yè)空間、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)體系、真金白銀的惠企政策,助推行業(yè)巨頭出海和重磅項(xiàng)目落戶,蚌埠正憑借動(dòng)能強(qiáng)勁的創(chuàng)業(yè)硬核吸引力,成為創(chuàng)業(yè)者追逐夢(mèng)想的“起點(diǎn)”。(張彤)
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