開春，歙縣賣花漁村的萬畝梅林迎來盛花期，吸引了12萬外來游客，進村賞花打卡，著實讓村民體驗了一把“春風(fēng)一到便繁華”。

村莊雖小，但人氣很高，梅花一樹，就點燃了春日里的“賞花經(jīng)濟”。

歙縣賣花漁村梅花開。安徽省文旅廳供圖

今年3月，為讓游客全方位領(lǐng)略春季旅游的獨特魅力，展現(xiàn)江淮大地的山水風(fēng)光、文化積淀，安徽省文化和旅游廳啟動了“春游江淮請您來”推廣活動，范圍涉及全省，時間為期兩個月。

自啟動以來，綠意悄無聲息，從南至北在江淮大地上逐層暈染。踏青、賞花、遠足，走出家門的游客日益增多，在旅途中親密接觸皖山皖水。

“五一”攬客近半億人次

先來看一組安徽文旅的“五一”假期數(shù)據(jù)：聯(lián)動推出各項活動4600余項，接待游客4974萬人次，實現(xiàn)旅游收入272.8億元，同比分別增長4%、13.8%，同比2019年分別增長36.2%、55%，均創(chuàng)歷史新高。

什么概念呢？近乎半億人次的游客量，相當(dāng)于整個安徽省人口的81%。

中國鐵路上海局集團有限公司通報的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，長三角鐵路5天發(fā)送旅客近1812萬人次，日均發(fā)送超362萬人次。

長三角管內(nèi)上海、南京、杭州、蘇州、無錫、揚州、連云港等地來到安徽的客流增幅明顯，一票難求。

另外，杭昌高鐵、池黃高鐵迎來開通后的首個“五一”假期，從4月27日起便客流盈門。黃山北站日均到發(fā)超3萬人次，單日客流量創(chuàng)歷史新高，池州、九華山、黃山西、黟縣東4座車站節(jié)假日共到發(fā)旅客超24.9萬人次。

開行后的池黃高鐵穿過太平湖特大橋。高強攝

不難看出，2024年之春季，安徽文旅市場彰顯出的全新活力和機遇，各大文旅品牌營銷的實踐更是遍地開花。

比如，安徽省文化和旅游廳啟動“百場黃梅唱響百家景區(qū)”活動，首場演出在線觀看人數(shù)近100萬，總曝光量超200萬人次。

“百場黃梅唱響百家景區(qū)”走進九華山風(fēng)景區(qū)。安徽省文旅廳供圖

再比如，4月，演員李純、周雨彤等化身城市課代表宣傳家鄉(xiāng)，國風(fēng)少年劉宇演唱會現(xiàn)場安利家鄉(xiāng)宣城風(fēng)景，演員陸毅打卡推薦淮南牛肉粉絲。

“徽菜之鄉(xiāng)”績溪縣更是推出特色春食體驗，再一次讓徽菜“出圈”，其中僅中國績溪·徽菜（徽廚）博物館“五一”期間就餐人數(shù)超1.2萬人次，整體入座率超過600%。

創(chuàng)新創(chuàng)意帶來新玩法

春季賞花游、熱辣美食游、文旅熱播劇游……

值得關(guān)注的是，自“春游江淮請您來”活動開展以來，安徽全省各地創(chuàng)新推出的旅游新玩法，層出不窮，在豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的同時，讓“客流”變“客留”、“流量”變“留量”。

大黃山是安徽旅游資源種類多、密度大、品位高的區(qū)域。

以大黃山為例，“五一”假期，黃山、宣城、安慶、池州四市突出休閑度假康養(yǎng)，推出系列新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，帶動旅游活躍度快速提升，90家4A級以上景區(qū)合計接待游客220.4萬人次，門票收入9833.4萬元，同比分別增長5.2%、10.1%。

云霧繚繞的黃山。人民網(wǎng)記者 汪瑞華攝

“熱度”不減的背后是“上新”不斷。

“賞花+音樂”“賞花+文化”“賞花+餐飲”……結(jié)合花經(jīng)濟的文旅產(chǎn)品，給游客帶來了耳目一新的體驗。

許多地方還通過發(fā)布“賞花地圖”，為游客春游賞景提供參考。其中，黃山、宣城、安慶舉辦油菜花、桃花、櫻花等賞花節(jié)事；休寧、郎溪、貴池區(qū)等地先后舉辦國風(fēng)漢服花朝市，賞花踏青游已成為安徽春季旅游市場的主打產(chǎn)品，廣受青睞。

蕪湖響水澗的油菜花海。安徽省文旅廳供圖

黃山漢服文化節(jié)。安徽省文旅廳供圖

契合時下的消費熱點，安徽各地還通過各類音樂節(jié)、演唱會，引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚，解鎖流量“新密碼”。

“五一”合肥駱崗公園DXYG-VAC電音節(jié)觀眾累計達12.9萬人次；阜陽斑馬音樂節(jié)共吸引外地游客近4.3萬人次，直接帶動周邊消費1.16億元；黃山百度音樂節(jié)累計迎客3.2萬人次，帶動當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)較上一周增長超過20%。

“寵客”模式寵出新高度

六安市聯(lián)合全市40家旅游景區(qū)、民宿，為長三角地區(qū)職工送上全年療休養(yǎng)大禮包；宣城市打通“演唱會+旅游”雙向轉(zhuǎn)換通道，樂迷可憑借門票免費游覽境內(nèi)多家景區(qū)；黃山市則組織149家機關(guān)企事業(yè)單位的4397個停車位，免費對外開放……

對各地文旅行業(yè)來說，如何從中脫穎而出，除了一道道“文旅大餐”外，暖心貼心的服務(wù)亦是加分項。

記者注意到，“春游江淮請您來”啟動之后，對于安徽而言，來的都是客，“花式寵客”已經(jīng)成為硬招牌。

因為安徽深諳，“真誠待客”才是根本的“出圈密碼”，完善旅游服務(wù)、提升旅游體驗是文旅發(fā)展的必答題，一個有品質(zhì)、有溫度的景區(qū)景點，才是游客必到打卡的旅游目的地。

前不久，安徽省文化和旅游廳組織實施“人人都是迎客松”安徽文旅志愿服務(wù)在行動，廣泛凝聚文旅部門、旅游景區(qū)、公共場館、行業(yè)組織等多方合力，推出文明旅游“十項行動措施”，全省超3.3萬名志愿者堅守一線。

“人人都是迎客松”志愿服務(wù)走進安徽省美術(shù)館。安徽省文旅廳供圖

今年4月，安徽省文化和旅游廳聯(lián)動16市的部分景區(qū)、民宿酒店、露營基地等，面向省內(nèi)外游客“萬券齊發(fā)”，通過線上線下互動的形式，免費發(fā)放景區(qū)門票、優(yōu)惠券、精美文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游套票等多重福利，游客來了，就不會空手而歸。

這個春天，除了景區(qū)火、游客多之外，“春游江淮”話題同樣火熱。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，#春游江淮請您來#抖音系列話題播放量5.65億；微博話題閱讀量超2406萬，互動量27.9萬?！度碎g四月天請來安徽》《阜陽是卷饃的起源》《李白把近一半的浪漫給了安徽》《一起跳進安慶的春天之旅》等多條視頻登上熱榜。

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