隨著大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)的扎實推進(jìn)，安徽省鄉(xiāng)村旅游業(yè)呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的景象，涌現(xiàn)了一批“網(wǎng)紅”旅游村。

西溪南村位于黃山市徽州區(qū)西部，常住人口近4000人，是中國傳統(tǒng)村落、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點村、全省美麗鄉(xiāng)村重點示范村、省特色景觀旅游名村，距今已有1200年。

今年“五一”假期，黃山市徽州區(qū)西溪南村實際接待游客達(dá)到15萬，總量超過黃山風(fēng)景區(qū)，綜合收入2500萬元，截至“五一”末，累計接待游客突破60萬人次，超2023年總量。持續(xù)火爆的背后，蘊(yùn)藏著怎樣的“成功密碼”？

加強(qiáng)古村落保護(hù)利用，挖掘自然、人文的特色肌底

之所以能夠“出圈”，首先在于當(dāng)?shù)爻掷m(xù)加強(qiáng)古村落保護(hù)利用，挖掘自然、人文的特色“肌底”。作為歷史悠久的傳統(tǒng)村落，西溪南不僅曾是中國古典私家園林的薈萃之地，歷史上聞名遐邇的溪南八景，現(xiàn)今也保留著老屋閣及綠繞亭等100余棟明清建筑、世界灌溉工程遺產(chǎn)徽州堨壩等歷史遺存，厚重的文化和絕美的生態(tài)成為西溪南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大底色。

當(dāng)?shù)卦凇巴怀鲆?guī)劃引領(lǐng)”“強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)”“堅決留住煙火氣”上下功夫，制出臺《西溪南傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展規(guī)劃》《歷史文化名鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃》《西溪南鎮(zhèn)旅游發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃文件；緊抓新安江流域生態(tài)保護(hù)契機(jī)，深入實施農(nóng)業(yè)面源污染防治，常態(tài)運(yùn)營“生態(tài)美超市”，因地制宜實施生態(tài)廊道修復(fù)；秉承“主客共享”的理念，注重鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的延續(xù)，在開發(fā)過程中保留了原住民、留住了村落的煙火氣……一系列扎實舉措讓西溪南成為令人向往的心靈休憩地，旅游年接待量從2015年不足1萬人次，逐步增長到今年有望突破100萬人次。

堅持開放有序，呈現(xiàn)包容、創(chuàng)意的舒適體驗

西溪南對標(biāo)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)，以游客視角做好服務(wù)文章，努力呈現(xiàn)令人向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

堅持開放場景，在發(fā)展之初就堅持不收門票，以開放姿態(tài)打通了游客和古村落的阻隔，在黃山風(fēng)景區(qū)和西遞宏村等流量景區(qū)之間打好了差異牌。

注重有序開發(fā)，在社會資本招引方面，堅持古建筑古民居的重新開發(fā)利用和文創(chuàng)業(yè)態(tài)運(yùn)營相結(jié)合，原則上對缺少運(yùn)營業(yè)態(tài)的項目予以否決。堅持對可開發(fā)資源適當(dāng)留白，由村級運(yùn)營公司統(tǒng)一收儲、統(tǒng)一管理，為后續(xù)發(fā)展留下資源和空間。目前村內(nèi)發(fā)起古民居保護(hù)利用項目36個，吸引社會資本2.6億元。

突出創(chuàng)意表達(dá)，立足文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)創(chuàng)意要素招引，吸引了一批知名的設(shè)計師、藝術(shù)家，形成望山生活、溪邊文苑植物美學(xué)、溪邊55面包咖啡、噠咔旅拍、詩莉莉高端民宿等文創(chuàng)業(yè)態(tài)33處，推出了楓楊文創(chuàng)市集、森林音樂會、實景文化探游等主題活動，形成了一批農(nóng)文旅體融合體驗的新鄉(xiāng)村空間。

堅持業(yè)態(tài)共生，營造真誠、互動的發(fā)展空間

強(qiáng)化人才招引，緊抓“逆城市化”和黃山高鐵北站開通機(jī)遇，招引一批回歸農(nóng)村、找尋鄉(xiāng)愁的城市創(chuàng)客，投資興辦特色民宿、研學(xué)基地、藝術(shù)空間、設(shè)計機(jī)構(gòu)、咖啡廳等業(yè)態(tài)，引領(lǐng)了一批外地人來鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動了一批本地人投入鄉(xiāng)村旅游，共同成為發(fā)展的參與者和受益者，解決了鄉(xiāng)村旅游“誰來干、怎么干”的問題。

重視營商環(huán)境，秉持“人人都是迎客松”的理念，充分發(fā)揮城市創(chuàng)客、返鄉(xiāng)人的智力優(yōu)勢和能力特長，組建創(chuàng)意社群，廣泛聽取意見建議，選聘新鄉(xiāng)賢、美學(xué)顧問參與治理和建設(shè)，在共建共治共享中凝聚了鄉(xiāng)村振興合力。據(jù)統(tǒng)計，2017年以來，西溪南村已累計吸引來自北上廣深等地創(chuàng)新創(chuàng)意人才近百人，打造了研學(xué)基地、設(shè)計師交流中心等，建成各類民宿71家，吸納當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)、就業(yè)400多人，年旅游總產(chǎn)值超4000萬元。

注重國資撬動，依托區(qū)屬文旅集團(tuán)，對一些與村里業(yè)態(tài)契合度高，但投資大、回報周期長的項目由國資參與建設(shè)，與村集體開展合作經(jīng)營，先后打造游客中心、擺渡電車、停車場運(yùn)營等配套項目設(shè)施，年增加村集體分紅收入25萬元。

堅持立體傳播，構(gòu)建多元、高效的出圈氛圍

在網(wǎng)絡(luò)快速傳播、文旅深度融合的當(dāng)下，西溪南打出了一套組合拳，讓更多人從不同層次了解西溪南。

一方面，突出活動引流。無場景，不文旅；無活動，難文旅。去年以來，先后承辦各類活動25場次，用好“世界會客廳”“一座與世界對話的小鎮(zhèn)”等品牌，承接了哈佛、劍橋等國際學(xué)術(shù)交流活動，同荷蘭羊角村簽訂全省首個國際友好村鎮(zhèn)協(xié)議，推出了首屆國際“村BA”籃球賽，舉辦了中國民謠節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等活動，熱度爆點不斷刷新。

另一方面，加強(qiáng)立體化宣傳推廣。堅持主流媒體“定調(diào)”、自媒體“引流”、傳統(tǒng)媒體和新媒體“多條腿走路”。近兩年來通過省級以上媒體發(fā)布西溪南稿件3000余篇。邀請眾多流量博主、網(wǎng)紅達(dá)人打卡，多次上榜微博、抖音熱榜。

堅持區(qū)鎮(zhèn)村聯(lián)動，夯實有力、有效的發(fā)展保障

徽州區(qū)將西溪南作為打造全域旅游目的地的核心IP，堅持區(qū)、鎮(zhèn)、村一體推進(jìn)，積極探索“綠野仙蹤”西溪南共富路徑。

強(qiáng)化區(qū)級統(tǒng)籌。選優(yōu)配強(qiáng)鎮(zhèn)、村班子隊伍，落實區(qū)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系和駐村機(jī)制，對重大項目、重要事項實行區(qū)級聯(lián)審，確保科學(xué)推進(jìn)、有序?qū)嵤＝梃b“大下姜”模式，成立共富專班，整合職能部門合力幫扶，積極探索一村帶六村的全域發(fā)展路徑。

凝聚鎮(zhèn)村合力。將農(nóng)文旅發(fā)展作為鎮(zhèn)村干部的必修課和基本功，定期召開頭腦風(fēng)暴和復(fù)盤會議，做到找差距、補(bǔ)短板閉環(huán)管理。落實網(wǎng)格化管理，對重點區(qū)域落實分片包保，發(fā)揮鎮(zhèn)村干部主觀能動性和創(chuàng)造性，全力做好旅游秩序管理、項目服務(wù)、用地征遷、文明勸導(dǎo)等工作。

落實寵客模式。持續(xù)下好文旅“繡花功夫”，將文明旅游融入到鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)建設(shè)中，讓寵客模式成為一種行為習(xí)慣，常態(tài)開展撿拾記憶等志愿服務(wù)，引導(dǎo)村民友愛禮讓、開放門前休憩點、推出共享公廁等共享服務(wù)，合力營造主客共享、友愛美好的旅游服務(wù)環(huán)境。

西溪南古村落旅游火爆出圈并非一日之功，而是在循序漸進(jìn)中保持定力，致力打造游人向往的“詩夢田園”。西溪南的“破圈”啟示類似古村落要注重保護(hù)傳承，加強(qiáng)傳統(tǒng)村落活化利用；突出科學(xué)規(guī)劃，堅持一張藍(lán)圖繪到底；踐行綠色發(fā)展，守住鄉(xiāng)村生態(tài)底色；突出產(chǎn)業(yè)支撐，優(yōu)化產(chǎn)品供給質(zhì)效；堅持黨建引領(lǐng)，夯實鄉(xiāng)村發(fā)展組織保障。

透過西溪南的火爆，可以看到堅持立足鄉(xiāng)村特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不斷提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一個有力有效抓手，也是旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園的重要潛力所在。（高飛躍）

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