在安徽蚌埠老城區(qū)淮河路商圈里，“藏”著一條百年老街——篾匠街。街道中段一家奶茶鋪，就是蚌埠大名鼎鼎的“甜啦啦奶茶”。

這是甜啦啦在蚌埠的第一家門店，從這里起步，十年來，甜啦啦一路發(fā)展，目前在全球簽約門店超8000家，海外布局近百家。

從一家街邊小店，到如今具有一定知名度的中國新式茶飲行業(yè)品牌，甜啦啦發(fā)展如此迅速的秘訣何在？

十年堅守：用心做好每一杯飲品

“公司最大的事，就是做好每一杯飲品?！碧鹄怖猜?lián)合創(chuàng)始人許周介紹，“隨著行業(yè)競爭加劇，消費者喜好變化迅速，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)就是甜啦啦的‘以不變應(yīng)萬變’。加上不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈、打造智能化供應(yīng)鏈體系，不斷提升門店服務(wù)質(zhì)量，甜啦啦贏得了廣大消費者的喜愛和信賴?！?/p>

據(jù)了解，2024年甜啦啦共計新增1700家門店，同比增長26%，截至目前，全球共計超8000家門店，為超過3萬名年輕人提供了就業(yè)機會。

“我們始終堅信，只有真正了解并滿足消費者需求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出?！痹S周表示，甜啦啦從創(chuàng)立之初就瞄準(zhǔn)了下沉市場，以產(chǎn)研為核心，切入水果茶賽道，推出經(jīng)典單品“只是芒果”后迅速火爆，品牌研發(fā)及時響應(yīng)推出多款水果茶飲品進一步鞏固消費市場。

面對不錯的市場反響，甜啦啦并沒有就此止步，而是在產(chǎn)研方面不斷創(chuàng)新升級，推出“四季果園”單品，以大容量、真水果再次征服消費者味蕾；隨著對消費者洞察的不斷深入，甜啦啦在“好喝、好看、好價”的基礎(chǔ)上，再次提出“好玩、好時”的概念，相繼推出“一桶水果茶”“超仙黑桑葚”“清風(fēng)茉白鮮奶茶”等爆款產(chǎn)品。

從蚌埠向全球：海外門店近百家

除了國內(nèi)布局，甜啦啦還加快走出去步伐，積極拓展海外市場。2023年，甜啦啦海外首店落子印尼雅加達(dá)，并成立海外事業(yè)部和上海分公司，為深度接軌國際市場、融合全球資源提供了有力支撐。2024年3月在菲律賓開了首店，目前海外門店近百家。

伊莎貝爾是甜啦啦菲律賓首店員工，這次來蚌埠參加甜啦啦成立十周年盛典，工作之余，她還打卡了蚌埠龍子湖、珍珠女雕塑等知名景點。

“甜啦啦在東南亞很受年輕人的歡迎，店門口經(jīng)常排起長隊，店里的清風(fēng)茉白銷量最好。年輕人經(jīng)常來店消費，關(guān)注有沒有新品上市，希望能搶先嘗鮮?！币辽悹栒f。

漂洋過海的中國茶飲品牌，在帶來美味的同時，也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造大量就業(yè)崗位。

對于伊莎貝爾來說，加入甜啦啦，不僅讓她擁有了一份穩(wěn)定的工作，還讓她感受到不同工作文化和職業(yè)機遇，“甜啦啦正直、友善、熱情、進取的伙伴精神讓我印象深刻。能夠接觸到中國的管理理念和市場運作，對我的職業(yè)發(fā)展大有幫助。”伊莎貝爾說。

十年過往，皆為序章。行而不輟，未來可期。

對于未來，許周表示，甜啦啦將持續(xù)加大研發(fā)投入，全面實施品牌戰(zhàn)略升級；進一步深耕數(shù)字化建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)打造智能化供應(yīng)鏈體系；同時將繼續(xù)加速海外市場布局，拓展全球業(yè)務(wù)，讓世界愛上中國甜。

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